【初回公開：2013/07/16 (Tue) 16:00】
くまモンの秘密 地方公務員集団が起こしたサプライズ
熊本県庁チームくまモン (著)
新書: 253ページ
出版社: 幻冬舎 (2013/3/15)
ISBN-10: 4344982983
ISBN-13: 978-4344982987
発売日： 2013/3/15
商品パッケージの寸法: 17.2 x 11 x 1.2 cm
平成22年「くまもとサプライズ」キャラクターとして登場したくまモン。
商品売上は1年で293億円、熊本のブランド価値向上への貢献は計り知れない。
ゆるキャラ・くまモンを「売るキャラ」に育て上げたのは、
PRもキャラクタービジネスも経験ゼロの、しがない地方公務員集団・チームくまモン。
くまモン失踪事件などの物語戦略、利用料フリーで経済を活性化させる楽市楽座戦略等々、
公務員の常識を打ち破る自由な活動を展開し、自治体史上例のない成功を遂げた奇跡のプロジェクトの全貌。
(amazonより
某SNSに投稿されていた一文。
「くまモンはかわいいものすきな女の子が作ったキャラクターだと思ってたのに
エリートが戦略的にやってたなんてショックだわ」
まず驚いたのは、ゆるキャラが戦略的じゃないわけないのになと。
各地方のPRをするためのキャラクター。
そのガワだってなんだってお金がかかってるのに。
ふうん。
そんな風に思ってる人もいるくらい人気なんだな
そう思いました。
それから半年。
機会があったので手に取ってみたのです。
読みやすいように軽快な語り口でずっと文章が続いてます。
新書を読みなれてない人にはホッとさせ
これで自分もノウハウを盗んでやる！と肩肘張ってた人もあれ？と。
独特のペースで進みます。
くまモンが九州新幹線開業における
熊本県のPR用キャラクターだった、とは意外と知られてないのではないでしょうか。
これを知らないとなぜ大阪でPRしていたのががわかりません。
意外な出生の秘密も書いてあります。
軽快な語り口ではありますが
スタート時はものすごく葛藤や手探りがあったのだと思います。
ひこにゃんとそのお姉さんとのやりとりがなかったら
もしかしたら今のくまモンはなかったかもしれません。
いまゆるキャラだけでなく
さまざまなキャラクターが存在します。
大事なのはお客様に喜んでもらうこと。
中の人だったり、会社の都合じゃなく
あくまでお客様にどうしたいか。
いろいろマーケティング的戦略はあるのかもしれませんが
この基本がずっとぶれていないからこそ
くまモンは愛されてるのだと思いました。
【本日のサムネイル】
熊本城のイラスト
熊本県にある、カッコイイ黒いお城、熊本城のイラストです。
幾重にもある堀、高い石垣、多数のやぐらなどがあり、日本で最強のお城と呼ばれています。
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